Prípadová štúdia: Kampaň „Odpadlíci – Boj o prežutie“

Výzva

V Európskej únii sa každoročne vyhodí približne 88 miliónov ton jedla, pričom najväčší podiel na tomto plytvaní majú koneční spotrebitelia (až 53 %). Priemerný Slovák vyhodí ročne okolo 100 kilogramov potravín, čo zodpovedá hmotnosti dvoch veľkých chladničiek. Napriek rastúcej environmentálnej osvete si mnohí stále neuvedomujú dopady plytvania jedlom na životné prostredie a rodinné rozpočty. Cieľom kampane „Odpadlíci – Boj o prežutie“ bolo nielen zvýšiť povedomie, ale aj motivovať konkrétne kroky vedúce k redukcii plytvania potravinami. Za kampaňou stála značka Klarstein, ktorá sa špecializuje na kvalitné kuchynské spotrebiče a zároveň kladie dôraz na ekologický prístup vo výrobe a ponuke produktov.

Riešenie

1. Video s virálnym potenciálom

Pripravili sme dynamické video kombinujúce tvrdé fakty s emočným pôsobením, aby sme oslovili široké publikum. Video bolo distribuované prostredníctvom sociálnych sietí, influencerov a reklamnej podpory.

2. Gastro cyklovozík – mobilná kampaň na ulici

Vyvinuli sme unikátny gastro cyklovozík, ktorý priamo v teréne ukazoval, ako efektívne využívať potraviny. Vozík bol ekologicky udržateľný s elektroinštaláciou napájanou z autobatérií. Na verejných akciách a festivaloch ponúkal jedlá pripravené z prebytočných surovín a poskytoval edukáciu o minimalizácii odpadu.

3. Spolupráca s influencermi a odborníkmi

Zapojili sme vplyvných foodblogerov a eko-aktivistov, ktorí propagovali kampaň prostredníctvom svojich kanálov. Experti na udržateľnosť sa podieľali na tvorbe obsahu so zameraním na praktické tipy.

Výsledky

• Video zaznamenalo 300-tisíc zhliadnutí a výraznú mieru interakcie.
• Gastro cyklovozík sa zúčastnil niekoľko verejných podujatí, kde oslovil stovky ľudí.
• Počet sledovateľov na sociálnych sieťach sa zvýšil o 30%.
• Podľa prieskumu medzi zapojenými respondentmi 121 uviedlo, že zmenilo svoje návyky pri nakupovaní a skladovaní potravín.

Zhrnutie kampane

Kampaň „Odpadlíci – Boj o prežutie“ dokázala efektívne spojiť virálny online obsah s interaktívnymi offline aktivitami. Výrazne prispela k zvýšeniu povedomia o probléme plytvania potravinami a reálne motivovala k zmene správania. Dôkazom sú stovky zapojených ľudí a merateľné pozitívne zmeny v ich každodennom živote.